दिल्ली हाईकोर्ट ने अल्पीनो हेल्थ फूड्स प्राइवेट लिमिटेड को अपने विज्ञापन अभियान को जारी रखने से रोकने के लिए एक अंतरिम आदेश जारी किया है, जिसमें नाश्ते के विकल्प के रूप में ओट्स को अपमानित किया गया है। यह निर्णय मैरिको लिमिटेड द्वारा दायर मुकदमे के जवाब में आया है, जो अपने “सफोला ओट्स” ब्रांड के लिए जाना जाता है, जो मूल्य के हिसाब से 45 प्रतिशत बाजार हिस्सेदारी रखता है।
मैरिको ने आरोप लगाया कि अल्पीनो के विज्ञापनों में नाश्ते के लिए ओट्स के सेवन को “घोटाला” बताया गया है और इसकी तुलना “चूना” (नींबू पाउडर) से की गई है, उन्होंने दावा किया कि इन कार्यों ने ओट्स के कथित मूल्य और पोषण संबंधी अखंडता को कमजोर कर दिया है। अभियान को “बेशर्म और विचित्र” बताते हुए, मैरिको ने ओट्स श्रेणी को और अधिक नुकसान से बचाने के लिए कानूनी उपाय की मांग की, जो सीधे उसके सफोला ब्रांड को प्रभावित करता है।
मामले की अध्यक्षता कर रही न्यायमूर्ति मिनी पुष्करना ने प्रारंभिक आकलन के आधार पर निषेधाज्ञा दी कि मैरिको के पास एक मजबूत मामला है जो संभावित अपूरणीय क्षति के खिलाफ सुरक्षा की गारंटी देता है। न्यायमूर्ति पुष्करना ने अपने एकपक्षीय निर्णय में कहा, “प्रतिवादी, उसके निदेशकों और संबंधित पक्षों को इंस्टाग्राम, फेसबुक, ट्विटर आदि जैसे सोशल प्लेटफॉर्म सहित किसी भी मीडिया के माध्यम से या किसी अन्य तरीके से ओट्स का अपमान करने वाली कोई भी सामग्री प्रकाशित या साझा करने से रोका जाता है।”
न्यायालय का निर्देश अल्पिनो को विवादित विज्ञापनों के किसी भी हिस्से या किसी भी समान संचार को प्रसारित करने से रोकता है जो खाद्य श्रेणी के रूप में जई को और अधिक अपमानित कर सकता है। मुकदमे का जवाब देने के लिए अल्पिनो को एक सम्मन भी जारी किया गया है, जो बताता है कि जई को नकारात्मक रूप से लक्षित करने वाला कोई भी अभियान मैरिको के व्यवसाय को महत्वपूर्ण रूप से प्रभावित कर सकता है।
अपने मुकदमे में, मैरिको ने तर्क दिया कि अल्पिनो का उत्पाद, एक नाश्ता अनाज जिसमें अन्य सामग्री के अलावा 61 प्रतिशत रोल्ड ओट्स होते हैं, को अन्य ओट्स से बेहतर बताकर भ्रामक रूप से विपणन किया गया था। मैरिको ने अल्पीनो के दृष्टिकोण की आलोचना की, विशेष रूप से जई के पोषण मूल्य के कथित गलत प्रस्तुतीकरण और विपणन में अपमानजनक तुलनाओं के प्रयोग की।
